Các yếu tố môi trường ảnh hưởng tới hoạt động Marketing của công ty Coca-Cola Việt Nam

Nội dung text: Các yếu tố môi trường ảnh hưởng tới hoạt động Marketing của công ty Coca-Cola Việt Nam

1. Nhóm:THẬP CẨM
2. Các yếu tố môi trường ảnh hưởng tới hoạt động Marketing của công ty Coca- cola Việt Nam Trình bày: Nhóm 6
3. DANH SÁCH THÀNH VIÊN 1, NGUYỄN THỊ PHÚC 7, NGUYỄN THỊ KIM OANH 2, VŨ THỊ HIÊN 8, PHẠM THỊ QUYÊN 3,TRẦN THỊ HƯỜNG 9, BÙI THỊ THƠM 4, VŨ THỊ HỒNG HẠNH 10, HOÀNG VĂN HOÀN 5, TRỊNH THỊ VÂN KHÁNH 11, NINH THỊ THƯƠNG 6, LÊ HẢI KIÊN
4. Nội dung 1 Giới thiệu về thương hiệu Coca-cola 2 Môi trường vi mô 3 Môi trường vĩ mô 4 Ma trận SWOT
5. Giới thiệu sơ lược về Coca-cola Trên thế giới: • Xuất hiện lần đầu tiên năm 1886 • Là biểu tượng cho văn hóa ẩm thực Mỹ • Hiện đã có mặt ở hơn 200 nước trên thế giới • Được 98% dân số trên trế giới biết đến.
6. Coca-cola Việt Nam Quá trình hình thành và phát trển 1960 2/1994 8/1995 9/1995 1/1998 1/3/2004 6/2001 3 - 8/1999 10/1998
7. Cơ sở của công ty Trụ sở: Có 3 nhà máy đóng chai trên toàn quốc - Hà Nội - Đà Nẵng - TP Hồ Chí Minh Vốn đầu tư: Trên 163 triệu USD Số lượng nhân viên: 900 người
8. Môi trường Marketing vi mô Các yếu tố và lực lượng bên trong doanh nghiệp Ban lãnh đạo ông Muhtar Kent, Chủ tịch kiêm Tổng Ông Tạ Duy Tùng – GĐ điều hành chi nhánh miền Giám đốc Coca-Cola trung (thứ hai từ phải sang) và các đồng nghiệp toàn cầu người Việt trong đội ngũ quản lý cấp cao của Coca-Cola Việt Nam.
9. Marketing
10. Những người cung ứng Với hơn 100 năm kinh nghiệm, Coca-cola tạo được nhiều mối quan hệ thuận lợi với các nhà cung cấp Đảm bảo cho nguồn nguyên liệu được đáp ứng kịp thời và chất lượng cao
11. Vật liệu thô CO2 co2 Phản ứng đốt cháy của dầu DO
12. ĐƯỜNGĐƯỜNG
13. Mầu thực phẩm Màu nâu nhạt trong các sản phẩm đồ uống giải khát cocacola thường được làm từ đường nấu chảy
14. CAFFEIN
15. VẬT LIỆU CÔNG TY CÔNG TY CÔNG TY CHẾ BIẾN CỔ PHẦN TNHH BIÊN HÒA DYNAPLAST STEPAN (SOVI) PACKAGING
16. CÁC TRUNG GIAN MARKETING Những người trung gian và các hãng phân phối 3 nhà máy đóng 130.000 điểm bán lẻ chai trên toàn quốc
17. CÁC TỔ CHỨC TÍN DỤNG
18. CÁC HÃNG DỊCH VỤ MARKETING
19. KHÁCH HÀNG
20. Đối thủ cạnh tranh
21. Môi trường Marketing vĩ mô Môi trường Tự nhiên ➢ Đòi hỏi Coca-cola phải có các biện pháp bảo quản tốt
22. MỨC TĂNG TRƯỞNG KINH TẾ Ở VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2005-2010 % 9 8.4 8.2 8.4 8 6.78 7 6 6 TăngMôi trưởngtrường kinhkinh5.32 tếtế 5 4 3 2 1 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Năm Kinh tế tăng trưởng thì khách hàng chi tiêu nhiều hơn, công ty có thể mở rộng hoạt động và thu được lợi nhuận cao
23. MỨC LÃI SUẤT NĂM 2009 2010 MỨC LÃI 7% 10% -11% SUẤT Lãi suất cao gây khó khăn cho doanh nghiệp trong việc vay vốn đầu tư, mở rộng sản xuất
24. LẠM PHÁT Ở VIỆT NAM % 25 22.97 20 16.33 15 11.75 10 6.88 5 0 2007 2008 2009 2010 NĂM
25. Môi trường Công nghệ
26. Môi trường Văn hóa Xã hội
27. Môi trường nhân khẩu học Việt Nam đang trong thời kỳ dân số vàng Người dân Việt Nam có thái độ tiêu dùng lạc quan nhất trên thế giới Kể từ năm 2008, Việt Nam vượt mặt Trung Quốc để trở thành thị trường bán lẻ hấp dẫn nhất thế giới Điều này thúc đẩy nhiều công ty lớn đầu tư vào Việt Nam. Trong đó Coca-cola cũng không ngần ngại đầu tư - Trong 3 năm từ 2009-2011 ước tính tổng vốn đầu tư vào Việt Nam là 400 triệu USD
28. Môi trường toàn cầu
29. Môi trường Chính trị pháp luật
30. Ma trận SWOT S (Điểm mạnh) O (Cơ hội) - Có kinh nghiệm kinh doanh lâu đời - Chiếm lĩnh thị trường bằng nguồn lực - Là thương hiệu lớn nhất thế giới mạnh. - Chiến lược Marketing dẫn đầu - Còn nhiều khía cạnh còn bị bỏ ngỏ. - Đã đi vào nhận thức của người dân với 98% dân số biết tới. W (Điểm yếu) T (Thách thức) - Công thức vẫn được giữ nguyên - Có rất nhiều đối thủ cạnh tranh tham sau hơn 100 năm đôi khi tạo ra sự gia trong đó không thể không kể đến nhàm chán. Pepsi. - Sản lượng có xu hướng xụt giảm - Nhiều công ty đi sau đã nhăm nhe trong những năm gần đây đến thị trường nước giải khát thiên nhiên, tốt cho sức khỏe.