Ý định sử dụng ứng dụng di động để lựa chọn các dịch vụ khi du lịch của giới trẻ trong thời kỳ chuyển đổi số

Nội dung text: Ý định sử dụng ứng dụng di động để lựa chọn các dịch vụ khi du lịch của giới trẻ trong thời kỳ chuyển đổi số

1. Tạp chí Khoa học và Cơng nghệ, Số 51, 2021 Ý ĐỊNH SỬ DỤNG ỨNG DỤNG DI ĐỘNG ĐỂ LỰA CHỌN CÁC DỊCH VỤ KHI DU LỊCH CỦA GIỚI TRẺ TRONG THỜI KỲ CHUYỂN ĐỔI SỐ BÙI THÀNH KHOA, TRẦN THỊ HUẾ CHI, MAI THANH HÙNG, VŨ THỊ MAI CHI Trường Đại học Cơng nghiệp thành phố Hồ Chí Minh buithanhkhoa@iuh.edu.vn Tĩm tắt. Sự phát triển của cơng nghệ đã thay đổi các hoạt động trong cuộc sống của con người, bao gồm cả hoạt động du lịch. Các du khách trẻ tuổi là những người cĩ sự hiểu biết về cơng nghệ và thường xuyên đi du lịch, nên việc lựa chọn các dịch vụ khi du lịch là điều khơng thể tránh khỏi. Dựa trên mơ hình chấp nhận cơng nghệ, mục tiêu của nghiên cứu này nhằm tìm hiểu về ý định sử dụng các ứng dụng di động để lựa chọn các dịch vụ du lịch của thế hệ Z trong thời kỳ chuyển đổi số. Bên cạnh phương pháp nghiên cứu định tính để xác nhận và điều chỉnh thang đo, nghiên cứu cịn sử dụng phương pháp nghiên cứu định lượng thơng qua việc sử dụng bảng câu hỏi trực tuyến tự quản trị để khảo sát 786 du khách thuộc thế hệ Z, những người từng đi du lịch và sử dụng các ứng dụng di động để đặt các dịch vụ trong quá trình thực hiện chuyến đi. Kết quả nghiên cứu ngồi khẳng định lại kết quả của mơ hình chấp nhận cơng nghệ (TAM) được đề xuất bởi Davis (1986), thì cịn chỉ ra rằng tính cách đổi mới của du khách là yếu tố bên ngồi ảnh hưởng tích cực đến quá trình chấp nhận lựa chọn khi đi du lịch của du khách thế hệ Z. Nghiên cứu cũng đề xuất một số giải pháp cho các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ liên quan đến du lịch khi xây dựng, hoặc sử dụng các ứng dụng di động để quảng bá. Từ khĩa. Tính cách tân, mơ hình TAM, ứng dụng di động, chuyển đổi số, dịch vụ du lịch, thế hệ Z. BEHAVIORAL INTENTION TO USE THE MOBILE APPLICATIONS FOR GETTING THE TOURISM SERVICES OF THE YOUTH PEOPLE IN DIGITAL TRANSFORMATION ERA Abstract. The advancement of technology has changed activities in people's lives, including tourism. Young travelers are technology savvy and often travel, so getting these tourism services is inevitable. Based on the technology adoption model, the goal of this study is to learn about the intention of using mobile applications to select Generation Z's tourism services in the digital transformation era. In addition to qualitative research methods to confirm and adjust the scale, the research also uses quantitative research methods through the online self-administered questionnaire to survey 786 visitors of the generation Z who have traveled and used mobile applications to get the services during their trip. The research results, in addition to confirming the results of the Technology Acceptance Model (TAM) proposed by Davis (1986), also showed that the innovation of the visitor is an external factor that positively affects the acceptance of the mobile app of generation Z in tourism. The study also recommends several solutions for tourism-related service businesses when building or using mobile apps to advertise. Keywords. Innovation, TAM model, mobile applications, digital transformation, tourism services, Z Generation. 1 . GIỚI THIỆU Cơng nghệ đang làm thay đổi một cách nhanh chĩng các hoạt động của đời sống như giáo dục, ngân hàng, thương mại, nghiên cứu và cả ngành du lịch (Agag & El-Masry, 2016; Hoa & Khoa, 2021; Khoa và cộng sự, 2020; Santini và cộng sự, 2020). Các ứng dụng di động chủ đề về du lịch đứng thứ 7 trong nhĩm được tải về nhiều trên kho ứng dụng; và hiện cĩ khoảng 30% số người dùng các ứng dụng di động để tìm kiếm giá máy bay hoặc phịng giá rẻ, 8% khách hàng dựa hồn tồn vào ứng dụng di động để lên lịch trình và đặt vé (Vipin, 2016). Sự bùng nổ của tiện ích di động đã tác động mạnh đến ngành cơng nghiệp du lịch, giúp cho quá trình đặt vé máy bay, hoặc đặt phịng khách sạn trở nên dễ dàng hơn. Ngày nay, du khách cĩ thể sử dụng Internet kết hợp với các ứng dụng di động được cài đặt các thiết bị thơng minh để tìm kiếm thơng tin du lịch, tham khảo điểm đến, so sánh và lựa chọn các dịch vụ du lịch hợp lý, thực hiện các giao © 2021 Trường Đại học Cơng nghiệp thành phố Hồ Chí Minh
2. Ý ĐỊNH SỬ DỤNG ỨNG DỤNG DI ĐỘNG ĐỂ LỰA CHỌN CÁC DỊCH VỤ KHI DU LỊCH 15 CỦA GIỚI TRẺ TRONG THỜI KỲ CHUYỂN ĐỔI SỐ dịch mua tour, đặt phịng, mua vé máy bay, thanh tốn trực tuyến. Điều này chứng tỏ tầm quan trọng của ứng dụng cơng nghệ thơng tin trong phát triển của du lịch. Hệ thống phân phối tồn cầu (Global Distribution System – GDS) đã trở thành lựa chọn cho ngành Du lịch, vì hệ thống cĩ thể thay đổi các yêu cầu của khách du lịch về các hãng hàng khơng và các cơng ty du lịch lữ hành, nhà ở, đến các siêu thị du lịch điện tử và các đơn vị kinh doanh chiến lược (Radulović, 2013). GDS ngày càng cung cấp cả sản phẩm giải trí và kinh doanh, bằng cách cung cấp thơng tin và cho phép đặt chỗ, gĩi du lịch và các điểm du lịch. Do đĩ, việc các doanh nghiệp du lịch – lữ hành ứng dụng cơng nghệ thơng tin vào việc tiếp cận với khách hàng ngày càng phổ biến, qua đĩ đưa chiến lược cơng nghệ thơng tin hĩa trở thành chiến lược khơng thể thiếu của các doanh nghiệp trong thời kỳ chuyển đổi số. Tuy nhiên, việc sử dụng cơng nghệ để lựa chọn các dịch vụ trong du lịch khơng phải được chấp nhận bởi tồn bộ các khách hàng, mặc dù các lợi ích của cơng nghệ mang lại là rõ ràng. Nhiều khách hàng vẫn cịn lo ngại và chưa thực sự mạnh dạn trong việc sử dụng các thiết bị di động để đặt các dịch vụ khi du lịch, ngoại trừ các du khách trẻ tuổi, ở thế hệ Y và thế hệ Z. Đối với Thế hệ Z (sinh sau năm 1995), chiếm 32% trong dân số tồn cầu, vượt qua Thiên niên kỷ (31,5%) cho vị trí hàng đầu về số lượng (Lee & Wei, 2018). Những du khách thế hệ Z cĩ ý thức về nhận thức tồn cầu, họ di chuyển thoải mái xuyên biên giới và trên hết, họ coi du lịch là ưu tiên hàng đầu. 65% du khách thuộc Thế hệ Z xếp hạng "du lịch và ngắm nhìn thế giới" là cách quan trọng nhất để sử dụng tiền của họ (World Tourism Organization, 2016). Mặc dù cĩ ý thức về ngân sách, thế hệ Z sẽ chi tiêu nhiều hơn cho những chuyến du lịch trải nghiệm, cho phép họ khám phá cuộc sống như một người dân địa phương chứ khơng phải như một khách du lịch. Một trong những lý do khiến thế hệ Z tự tin khi đi du lịch đĩ là khả năng sử dụng cơng nghệ. Sự phát triển của cơng nghệ đã tạo nhiều điều kiện cho những thế hệ cĩ tư tưởng cách tân, cĩ nghĩa là những người muốn tìm hiểu những điều mới, bao gồm kể cả cơng nghệ mới. Internet chính thức được thương mại hĩa vào năm 1996, do đĩ, thế hệ Z lớn lên trong thời kỳ tiến bộ cơng nghệ thay đổi nhanh và mạnh nhất trong lịch sử lồi người. Trên thực tế, thế hệ Z dành trung bình 3 giờ 38 phút trực tuyến trên điện thoại thơng minh, lâu hơn gần 50 phút so với người dùng Internet trung bình (GlobalWeb Index, 2016). Việc cĩ quyền truy cập 24/7 vào thơng tin trên tồn thế giới thơng qua một thiết bị di động giúp cho Thế hệ Z giải quyết vấn đề, mạng, giao tiếp, học hỏi, mua hàng và cuối cùng là cách họ thể hiện ở nơi làm việc. Rogers (1962) cũng đã từng đánh giá những người cách tân (Innovators) và sớm chấp nhận cơng nghệ (Early adoptors) là những đối tượng tiên phong chấp nhận sử dụng cơng nghệ mới, dù biết nĩ cĩ thể mang lại rủi ro. Do đĩ, việc chấp nhận một cơng nghệ xuất phát khơng chỉ từ bản thân cơng nghệ đĩ, chẳng hạn từ tính dễ dùng và tính hữu dụng, mà cịn từ bản thân người dùng, chẳng hạn, tính cách cách tân. Davis (1989) cũng từng cho rằng, những yếu tố bên ngồi (External factors) cĩ ảnh hưởng tích cực đến quá trình chấp nhận cơng nghệ của người sử dụng và đề xuất đây là hạn chế của mơ hình chấp nhận cơng nghệ. Vì lý do trên, nghiên cứu ý định sử dụng ứng dụng di động để lựa chọn các dịch vụ khi du lịch của giới trẻ trong thời kỳ chuyển đổi số sẽ mang lại cả ý nghĩa về mặt lý luận và cả thực tiễn đối với các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ du lịch, lữ hành. Mục tiêu nghiên cứu này nhằm: • Khẳng định lại mối quan hệ giữa các yếu tố trong mơ hình chấp nhận cơng nghệ TAM của Davis (1989) • Đánh giá ảnh hưởng của tính cách tân người dùng đối với phương diện cảm nhận tính hữu ích và cảm nhận dễ sử dụng của ứng dụng di động trong du lịch • Đề xuất một số hàm ý quản trị cho các doanh nghiệp ngành du lịch để nâng cao hiệu quả kinh doanh Phần tiếp theo của nghiên cứu sẽ trình bày cơ sở lý thuyết cũng như xây dựng các giả thuyết nghiên cứu. Sau đĩ, nghiên cứu sẽ chỉ rõ phương pháp nghiên cứu đã được thực hiện nhằm đạt được mục tiêu nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu và thảo luận là một trong những phần quan trọng của nghiên cứu này. Cuối cùng, nghiên cứu cũng nêu lên các hạn chế của nghiên cứu để làm tiền đề cho các nghiên cứu tiếp theo. 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT 2.1 Mơ hình nghiên cứu đề xuất Mơ hình chấp nhận cơng nghệ TAM được nhiều nhà nghiên cứu áp dụng ở nhiều lĩnh vực như chấp nhận sử dụng máy vi tính (Dinev và cộng sự, 2009), thương mại điện tử (Featherman & Fuller, 2003), thương mại di động (Alsamydai, 2014), giáo dục (Khoa và cộng sự, 2020). Mặc dù TAM đã bị chỉ trích ở một số khía cạnh, nhưng vẫn được coi là một khung lý thuyết chung hữu ích và phù hợp với một số cuộc điều tra liên quan đến các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng cơng nghệ mới của người dùng (Braun, 2019). Dựa © 2021 Trường Đại học Cơng nghiệp thành phố Hồ Chí Minh
3. 16 Ý ĐỊNH SỬ DỤNG ỨNG DỤNG DI ĐỘNG ĐỂ LỰA CHỌN CÁC DỊCH VỤ KHI DU LỊCH CỦA GIỚI TRẺ TRONG THỜI KỲ CHUYỂN ĐỔI SỐ trên TAM, một số nghiên cứu đã chứng minh rằng cảm nhận hữu ích và cảm nhận tính dễ sử dụng là hai khía cạnh khác nhau của một cơng nghệ tác động đến nhận thức và hành vi của người sử dụng hệ thống (Khoa và cộng sự, 2020). Mơ hình Chấp nhận cơng nghệ TAM cho rằng việc sử dụng hệ thống thơng tin là kết quả của ý định sử dụng cơng nghệ, nhưng mặt khác, ý định này sẽ bị chi phối bởi thái độ của người đĩ đối với việc sử dụng hệ thống và cũng bởi nhận thức của người dùng về sự hữu ích. Theo Davis (1986), thái độ của một cá nhân khơng phải là yếu tố duy nhất quyết định việc họ sử dụng một hệ thống, mà cịn dựa trên tác động của nĩ đối với hiệu suất sử dụng cơng nghệ. Do đĩ, ngay cả khi người dùng khơng hoan nghênh một hệ thống thơng tin, khả năng họ vẫn sẽ sử dụng cơng nghệ đĩ là rất cao nếu nhận thức rằng hệ thống đĩ sẽ cải thiện hiệu suất trong cơng việc. Bên cạnh đĩ, mơ hình chấp nhận cơng nghệ đưa ra giả thuyết về mối liên hệ trực tiếp giữa tính hữu ích và tính dễ sử dụng. Nhận thức tính dễ sử dụng ảnh hưởng một cách đáng kể đến thái độ của một cá nhân thơng qua hai cơ chế chính, bao gồm hiệu quả bản thân và tính cơng cụ (Davis, 1986). Hiệu quả bản thân là một khái niệm giải thích rằng một hệ thống càng dễ sử dụng, thì cảm giác hiệu quả của người dùng càng lớn (Bandura, 1982). Hơn nữa, một cơng cụ dễ sử dụng sẽ khiến người dùng cảm thấy rằng họ cĩ quyền kiểm sốt những gì mình đang làm. Hiệu quả là một trong những yếu tố chính tạo nên động lực nội tại (Bandura, 1982) và tạo ra mối liên hệ trực tiếp giữa tính dễ sử dụng và thái độ. Tính dễ sử dụng cũng cĩ thể đĩng gĩp một cách cụ thể vào việc cải thiện hiệu suất của một người. Do thực tế là người dùng sẽ phải triển khai ít nỗ lực hơn với một cơng cụ dễ sử dụng, nên họ sẽ cĩ thể dành những nỗ lực để hồn thành các nhiệm vụ khác (Davis, 1986). Ngồi ra, nhiều nhà nghiên cứu của chỉ ra hạn chế của TAM, trong đĩ cĩ cả tác giả của mơ hình. Davis và cộng sự (1989) đã chỉ ra rằng cần cĩ những mở rộng để tạo ra sự hiểu biết sâu sắc về sự chấp nhận sử dụng một cơng nghệ ngồi các yếu tố thuộc về cơng nghệ như tính hữu dụng và tính dễ sử dụng của cơng nghệ. Một số nghiên cứu đã chỉ ra những bất cập của TAM trong việc giải quyết mối liên hệ giữa cơng nghệ và việc áp dụng cơng nghệ trên thực tế. Bằng chứng đầy đủ từ các nghiên cứu liên quan đến mơ hình TAM đã chỉ ra rằng TAM khơng thể cung cấp các tiền đề tồn diện cho việc sử dụng thiết bị di động, hoặc ảnh hưởng xã hội và tạo điều kiện cho hành vi (Napitupulu, 2017; Torres & Gerhart, 2017). Lập luận chỉ ra rằng, mặc dù phổ biến tuy nhiên mơ hình TAM khơng phù hợp để giải thích việc người dùng chấp nhận và sử dụng cơng nghệ mới, đặc biệt là trong bối cảnh chính phủ điện tử (Chandio và cộng sự, 2017). Do đĩ, việc nghiên cứu các yếu tố bên ngồi cụ thể là quan trọng để hồn thiện mơ hình TAM. Liébana-Cabanillas và cộng sự (2020) đã chỉ ra rằng tính cách tân của người dùng sẽ là động cơ cho sự chấp nhận sử dụng phương thức thanh tốn qua di động. Trong lý thuyết khuyến tán đổi mới, Rogers (1962) chỉ ra tính cách tân là yếu tố sẽ dẫn đến hành vi sử dụng những cơng nghệ của người dùng. Do đĩ, tính cách tân cĩ thể là yếu tố đầu vào quan trọng cho sự đánh giá việc chấp nhận một cơng nghệ mới, chẳng hạn như ý định sử dụng ứng dụng di động để lựa chọn các dịch vụ khi du lịch của giới trẻ trong thời kỳ chuyển đổi số. Dựa trên những lập luận trên, nghiên cứu đề xuất mơ hình nghiên cứu như sau: H2 Cảm nhận sự hữu H3 H6 ích (PU) Ý định chấp Thái độ H1 Tính cách tân của nhận ứng H5 (AT) người dùng (IN) dụng di động H7 (AA) Cảm nhận tính dễ sử H4 dụng (PE) Hình 1: Mơ hình nghiên cứu 2.2 Giả thuyết nghiên cứu Dựa trên lý thuyết của mơ hình TAM, ý định sử dụng ứng dụng di động để đặt các dịch vụ khi đi du lịch của du khách thế hệ Z sẽ phụ thuộc vào thái độ và cảm nhận sự hữu ích đối với việc sử dụng ứng dụng di động để thực hiện các hoạt động liên quan đến chuyến đi của du khách. Nhiều nghiên cứu cũng đã chỉ ra rằng, người dùng hài lịng hoặc thích một cơng nghệ nào đĩ sẽ dễ dẫn đến hành vi sử dụng cơng nghệ đĩ cho các hoạt động trong đời sống (Alsamydai, 2014; Lee và cộng sự, 2011; Syed-Abdul và cộng sự, 2019). © 2021 Trường Đại học Cơng nghiệp thành phố Hồ Chí Minh
4. Ý ĐỊNH SỬ DỤNG ỨNG DỤNG DI ĐỘNG ĐỂ LỰA CHỌN CÁC DỊCH VỤ KHI DU LỊCH 17 CỦA GIỚI TRẺ TRONG THỜI KỲ CHUYỂN ĐỔI SỐ Hoặc ngược lại, khi người dùng lo sợ một cơng nghệ, thì cĩ thể sẽ dẫn đến quyết định khơng sử dụng cơng nghệ đĩ trong cuộc sống. Đơi khi, khách hàng cũng cĩ thể đánh đổi để cĩ thể nhận được các dịch vụ tốt nếu họ nhận thấy sự đánh đổi là hợp lý (Khoa, 2020a; Khoa & Nguyễn, 2020). Khi các du khách cĩ thái độ tốt đối với việc sử dụng điện thoại di động cho hoạt động tìm kiếm, lựa chọn dịch vụ khi đi du lịch; họ sẽ sẵn sàng sử dụng các ứng dụng liên quan đến du lịch. Giả thuyết H1 được đề xuất như sau: H1: Thái độ đối với ứng dụng di động ảnh hưởng tích cực đến ý định sử dụng ứng dụng di động để lựa chọn các dịch vụ khi du lịch của giới trẻ trong thời kỳ chuyển đổi số. Ngồi ra, khi một cơng nghệ mang lại lợi ích cho người sử dụng như sự thuận tiện, tiết kiệm thời gian, giảm các nỗ lực nhưng vẫn đạt hiệu quả mong muốn sẽ khiến cho người dùng mong muốn sử dụng cơng nghệ (Munoz-Leiva và cộng sự, 2017; Syed-Abdul và cộng sự, 2019). Tính hữu ích được định nghĩa là mức độ mà một người tin rằng việc sử dụng một hệ thống sẽ cải thiện hiệu suất của mình (Luan & Teo, 2009). Ứng dụng cơng nghệ, cụ thể là sử dụng ứng dụng di động để tham khảo thơng tin, sẽ giúp du khách thế hệ Z dễ dàng chọn lựa đúng những dịch vụ mà bản thân cần cho chuyến đi. Ngồi ra, việc sử dụng ứng dụng để đặt trước các dịch vụ sẽ giúp cho du khách đỡ tốn thời gian tìm kiếm khi đến địa điểm du lịch lạ. Do đĩ, những lợi ích này sẽ thúc đẩy du khách sử dụng một cách tích cực ứng dụng liên quan cho hoạt động du lịch. Từ đĩ, nghiên cứu đề xuất giả thuyết H2: H2: Cảm nhận sự hữu ích của ứng dụng di động ảnh hưởng tích cực đến ý định sử dụng ứng dụng di động để lựa chọn các dịch vụ khi du lịch của giới trẻ trong thời kỳ chuyển đổi số. Tính hữu ích và tính dễ sử dụng của cơng nghệ là các yếu tố quan trọng, ảnh hưởng đến ý thái độ của người dùng đối với cơng nghệ (Davis, 1986; Davis, 1989). Mức độ dễ sử dụng là mức độ mà một người tin rằng việc sử dụng một hệ thống sẽ dễ dàng, ít tốn cơng sức để đạt được mục tiêu (Arif và cộng sự, 2016). Thay vì phải đến phịng vé để mua vé phương tiện vận tải, hoặc phải đến tận nơi mới cĩ thể biết về chất lượng dịch vụ, các du khách thế hệ Z cĩ thể thực hiện các hoạt động đĩ nhanh chĩng thơng qua ứng dụng di động. Điều này khiến cho khách hàng cảm thấy thích thú, và nhận ra rằng sử dụng cơng nghệ là cần thiết cho chuyến du lịch của họ (Agag & El-Masry, 2016). Do đĩ, giả thuyết H3 được đề xuất như sau: H3: Cảm nhận sự hữu ích của ứng dụng di động ảnh hưởng tích cực thái độ đối với ứng dụng di động khi lựa chọn các dịch vụ khi du lịch của giới trẻ trong thời kỳ chuyển đổi số. Một ảnh hưởng tương tự đến thái độ của người dùng, đĩ chính là tính dễ sử dụng. Người dùng sẽ cảm thấy khơng thoải mái hay thậm chí cĩ thể khĩ chịu và ghét một cơng nghệ khi cơng nghệ đĩ quá phức tạp để sử dụng hay quá khĩ để học cách sử dụng (Munoz-Leiva và cộng sự, 2017). Một ứng dụng đặt chỗ trong du lịch nếu cĩ đa ngơn ngữ, hướng dẫn sử dụng rõ ràng sẽ khiến du khách thoải mái, và thích sử dụng nĩ cho hoạt động đặt chuyến du lịch, hay khách sạn. Ngồi ra, tính dễ sử dụng được xem như một tiền đề tạo ra cảm nhận hữu ích của cơng nghệ (Chuttur, 2009; Lin và cộng sự, 2014). Nếu du khách phải tốn quá nhiều thời gian mới biết cách sử dụng ứng dụng, hay tốn nhiều cơng sức mới mua được vé qua ứng dụng thay vì ra quầy vé, họ sẽ xem ứng dụng đĩ là vơ ích. Do đĩ, giả thuyết H4 và giả thuyết H5 được đề xuất: H4: Cảm nhận tính dễ sử dụng của ứng dụng di động ảnh hưởng tích cực thái độ đối với ứng dụng di động khi lựa chọn các dịch vụ khi du lịch của giới trẻ trong thời kỳ chuyển đổi số. H5: Cảm nhận tính dễ sử dụng ảnh hưởng tích cực đến cảm nhận sự hữu ích của ứng dụng di động khi lựa chọn các dịch vụ khi du lịch của giới trẻ trong thời kỳ chuyển đổi số. Đổi mới là một phạm trù rộng, liên quan đến kiến thức hiện tại của đơn vị được phân tích. Bất kỳ ý tưởng, thực hành hoặc đối tượng nào được một cá nhân hoặc đơn vị khác chấp nhận đều cĩ thể được coi là một sự đổi mới cĩ sẵn để nghiên cứu (Khoa, 2020b). Agarwal (2000) cũng đã chỉ ra rằng người dùng tiềm năng đưa ra quyết định áp dụng hoặc từ chối một sự đổi mới dựa trên niềm tin mà họ hình thành về đổi mới đĩ. Những cá nhân, hoặc tổ chức cĩ tính cách tân sẽ dễ dàng chấp nhận sự đổi mới, mặc dù cĩ thể khĩ khăn hay sự rủi ro trong thời gian đầu (Al-Rahmi và cộng sự, 2019). Những người cách tân thường sẽ cảm thấy rằng cơng nghệ đổi mới sẽ mang lại cho họ hiệu quả cơng việc cao hơn và từ đĩ họ cảm nhận được tính cĩ ích của cơng nghệ đĩ (Taib và cộng sự, 2016). Thế hệ Z là những người dùng cơng nghệ, họ sinh ra trong thời khoa học kỹ thuật phát triển nhanh chĩng sau khi cĩ Internet; do đĩ, khả năng thích ứng với cơng nghệ mới, cũng như tìm hiểu về cơng nghệ mới của thế hệ Z được đánh giá là tốt. Họ chủ động tìm kiếm và dễ dàng tìm thấy các hướng dẫn sử dụng từ Google hay các website, nên việc sử dụng cơng nghệ, ứng dụng trở nên dễ dàng hơn rất nhiều (Ayar và cộng sự, 2019). Từ đĩ, nghiên cứu đề xuất giả thuyết: © 2021 Trường Đại học Cơng nghiệp thành phố Hồ Chí Minh
5. 18 Ý ĐỊNH SỬ DỤNG ỨNG DỤNG DI ĐỘNG ĐỂ LỰA CHỌN CÁC DỊCH VỤ KHI DU LỊCH CỦA GIỚI TRẺ TRONG THỜI KỲ CHUYỂN ĐỔI SỐ H6: Tính cách tân của người dùng ảnh hưởng tích cực đến cảm nhận sự hữu ích của ứng dụng di động khi lựa chọn các dịch vụ khi du lịch của giới trẻ trong thời kỳ chuyển đổi số. H7: Tính cách tân của người dùng ảnh hưởng tích cực đến cảm nhận tính dễ sử dụng của ứng dụng di động khi lựa chọn các dịch vụ khi du lịch của giới trẻ trong thời kỳ chuyển đổi số. 3 . PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Phương pháp nghiên cứu hỗn hợp được sử dụng trong nghiên cứu này. Đầu tiên, nghiên cứu định tính được sử dụng nhằm mục đích xác nhận các cấu trúc nghiên cứu cũng như điều chỉnh các chỉ mục nghiên cứu. Phương pháp thu thập dữ liệu định tính là phương pháp thảo luận nhĩm. Thơng qua phương pháp chọn mẫu phát triển mầm, buổi thảo luận nhĩm được thực hiện với sự tham gia của 9 chuyên gia, bao gồm 04 giảng viên đại học ngành cơng nghệ thơng tin, và du lịch; 03 giám đốc, phĩ giám đốc các cơng ty du lịch, lữ hành; 02 khách hàng thường xuyên du lịch và đã cĩ kinh nghiệm sử dụng ứng dụng di động để đặt các dịch vụ khi đi du lịch. Cuộc thảo luận diễn ra trong 90 phút, tại phịng nghiên cứu của trường Đại học Cơng nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả của thảo luận nhĩm đĩ là sự đồng tình về các yếu tố nghiên cứu, cũng như điều chỉnh các thang đo dựa trên thang đo gốc, nhằm phục vụ cho giai đoạn nghiên cứu định lượng tiếp theo. Bảng 1: Thơng tin mẫu nghiên cứu N Phần trăm (%) Nam 409 52.0 Giới tính Nữ 377 48.0 < 18 tuổi 134 17.1 Độ tuổi 18 - 22 302 38.4 23 - 25 350 44.5 Học sinh 133 16.9 Nghề Sinh viên 202 25.7 nghiệp Giảng viên 191 24.3 Nhân viên văn phịng 260 33.1 Hà Nội 159 20.2 Khu vực Thành phố Hồ Chí Minh 354 45.0 Đà Nẵng 273 34.7 Các thang đo trong nghiên cứu chủ yếu được kế thừa và phát triển từ các nghiên cứu trước đây. Tính cách tân của người dùng (IN) đo lường với bốn chỉ mục, và được đề xuất bởi Ramos de Luna và cộng sự (2020). Các thang đo trong mơ hình TAM như cảm nhận sự hữu ích, cảm nhận tính dễ dùng, và ý định sử dụng ứng dụng di động để lựa chọn các dịch vụ khi đi du lịch được điều chỉnh từ các thang đo trong nghiên cứu của Venkatesh và Davis (2000), chẳng hạn, cảm nhận sự hữu ích (PU) với 4 chỉ mục, cảm nhận tính dễ dùng (PE) với 4 chỉ mục, và ý định sử dụng ứng dụng di động để lựa chọn các dịch vụ khi đi du lịch (AA) với 2 chỉ mục. Cuối cùng, thái độ đối với ứng dụng di động (AT), bao gồm 4 chỉ mục và được kế thừa từ nghiên cứu của Zhang và cộng sự (2008). Nghiên cứu định lượng sẽ được thực hiện để kiểm định các giả thuyết và mơ hình nghiên cứu. Một bảng câu hỏi tự quản lý trực tuyến được sử dụng để khảo sát 786 du khách thuộc thế hệ Z tại các thành phố lớn là thành phố Hồ Chí Minh, thành phố Hà Nội, thành phố Đà Nẵng. Phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu định lượng là phương pháp chọn mẫu theo mục đích. Đáp viên là những người đã từng đi du lịch, quan tâm và cĩ nhu cầu sử dụng các thiết bị di động để đặt các dịch vụ khi cĩ nhu cầu du lịch. Thơng tin đáp viên được trình bày trong bảng 1. Dữ liệu thu thập sau khi được sàng lọc được xử lý bằng phần mềm SPSS 26 và SmartPLS 3.2.7. 4 . KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Nghiên cứu sử dụng quy trình kiểm định của Hair và cộng sự (2017) để kiểm định các giả thuyết và mơ hình cấu trúc tuyến tính được đề xuất theo quy trình đánh giá mơ hình đo lường, sau đĩ sẽ đánh giá mơ hình cấu trúc tuyến tính. © 2021 Trường Đại học Cơng nghiệp thành phố Hồ Chí Minh
6. Ý ĐỊNH SỬ DỤNG ỨNG DỤNG DI ĐỘNG ĐỂ LỰA CHỌN CÁC DỊCH VỤ KHI DU LỊCH 19 CỦA GIỚI TRẺ TRONG THỜI KỲ CHUYỂN ĐỔI SỐ 4.1 Đánh giá mơ hình đo lường Đầu tiên, nghiên cứu sẽ kiểm định độ tin cậy và độ giá trị của các thang đo. Hệ số Cronbach’s Alpha (CA) của các thang đo nghiên cứu được đề xuất là lớn hơn 0,7 để đạt được độ tin cậy nội tại (Nunnally & Bernstein, 1994). Ngồi ra, việc đánh giá độ giá trị bao gồm đánh giá về độ giá trị phân biệt và độ giá trị hội tụ. Giá trị phân biệt được đánh giá thơng qua hệ số HTMT, với tiêu chuẩn là HTMT của cặp cấu trúc sẽ nhỏ hơn 0,85. Giá trị hội tụ của một thang đo được đánh giá thơng qua hệ số tải ngồi (outer loading >= 0,708), độ tin cậy tổng hợp (Composite Reliability, CR >= 0,7), và phương sai trích trung bình (Average Variance Extracted, AVE >= 0,5) (Hair và cộng sự, 2017). Kết quả của bảng 2 đã chỉ ra các thang đo đều đạt được độ tin cậy nội tại, với tồn bộ CA > 0,7. Ngồi ra, hệ số CR của tất cả cấu trúc cũng lớn hơn 0,7; AVE lớn hơn 0,5; và hệ số tải ngồi cũng lớn hơn 0,708; do đĩ, các cấu trúc đều đạt được giá trị hội tụ. Đồng thời, các cấu trúc cũng phân biệt với nhau, với HTMT giữa các cấu trúc đều nhỏ hơn 0,85. 4.2 Đánh giá mơ hình cấu trúc Tiếp theo, nghiên cứu sẽ đánh giá mơ hình nghiên cứu và các giả thuyết nghiên cứu. Theo đề xuất của Hair và cộng sự (2017), nghiên cứu sẽ đánh giá sự cộng tuyến, các hệ số đường dẫn mơ hình cấu trúc, hệ số xác định (giá trị R2), hệ số tác động (f2), và sự liên quan dự báo (Q2). Đa cộng tuyến (Multicollinearity) là hiện tượng thường xảy ra khi mối tương quan cao giữa hai hay nhiều biến độc lập trong mơ hình hồi quy. Nĩi cách khác, một biến độc lập cĩ thể sử dụng để dự đốn một biến độc lập khác. Để nhận biết hiện tượng đa cộng tuyến, ta cĩ thể áp dụng một thử nghiệm rất đơn giản đĩ chính là dựa vào hệ số phĩng đại phương sai VIF (Variance inflation factor) để xác định mối tương quan giữa các biến độc lập và sức mạnh của mối tương quan đĩ. Giá trị VIF bắt đầu từ 1 và khơng cĩ giới hạn trên. Giá trị VIF trong khoảng từ [1-2] sẽ chỉ ra rằng khơng cĩ mối tương quan giữa biến độc lập này và bất kỳ biến nào khác. Do đĩ, kết quả của bảng 3 đã chỉ ra rằng khơng cĩ hiện tượng đa cộng tuyến giữa các biến độc lập trong nghiên cứu này, khi tồn bộ hệ số VIF đều nhỏ hơn 2. Bảng 2: Kết quả đánh giá mơ hình đo lường trong nghiên cứu Hệ số tải ngồi HTMT Cấu trúc CA CR AVE Nhỏ nhất Lớn nhất AA AT IN PE AA 0,876 0,942 0,890 0,942 0,944 AT 0,818 0,880 0,648 0,749 0,865 0,579 IN 0,835 0,889 0,668 0,775 0,835 0,461 0,536 PE 0,899 0,930 0,769 0,854 0,917 0,447 0,662 0,532 PU 0,819 0,882 0,655 0,768 0,886 0,738 0,807 0,690 0,645 Bảng 3: Hệ số VIF AA AT IN PE PU AA AT 1,756 IN 1,000 1,279 PE 1,438 1,279 PU 1,756 1,438 Ngồi ra, hệ số xác định (coefficient of determination) thường ký hiệu là R2, một con số thống kê tổng hợp khả năng giải thích của một phương trình. R2 biểu thị tỷ lệ biến thiên của biến phụ thuộc do tổng mức biến thiên của các biến giải thích gây ra. Đối với khoa học hành vi, R2 lớn hơn 20% được xem như là cao (Hair và cộng sự, 2017). Bảng 4: Giá trị R2, f2, và Q2 f2 Cấu trúc R2 Q² AA AT PE PU AA 0,401 0,354 AT 0,496 0,02 0,315 IN 0,279 0,229 PE 0,218 0,13 0,181 0,165 PU 0,434 0,266 0,327 0,278 © 2021 Trường Đại học Cơng nghiệp thành phố Hồ Chí Minh
7. 20 Ý ĐỊNH SỬ DỤNG ỨNG DỤNG DI ĐỘNG ĐỂ LỰA CHỌN CÁC DỊCH VỤ KHI DU LỊCH CỦA GIỚI TRẺ TRONG THỜI KỲ CHUYỂN ĐỔI SỐ 2 2 2 2 2 Với R AA = 0,401, R AT = 0,496, R PE = 0,218, và R PU = 0,434; R của các biến phụ thuộc đều đạt yêu cầu. Ngồi hệ số R2 để đánh giá cấu trúc nội sinh, sự thay đổi của giá trị R2 khi một biến ngoại sinh bị loại bỏ cũng dùng để đánh giá biến bị loại bỏ đĩ cĩ tầm quan trọng như thế nào đối với biến nội sinh. Chỉ số này gọi là hệ số tác động f2. Các giá trị ƒ2 ứng với 0.02, 0.15, và 0.35, tương ứng với các trị tác động nhỏ, trung 2 2 bình và lớn của biến ngoại sinh (Cohen, 2013). Nếu ƒ AA = 2 2 0,02 và f PE->AT = 0,13 là tác động nhỏ; cịn các mối quan hệ cịn lại thì f từ 0,181 đến 0,327, do đĩ biến các biến ngoại sinh đĩng vai trị trung bình trong tác động đến biến nội sinh. Cuối cùng, nghiên cứu kiểm tra khả năng dự báo của mơ hình qua chỉ số Q2 cho thấy tất cả các giá trị Q2 đều > 0. Điều này khẳng định khả năng dự báo cao của các biến ngoại sinh cho các biến nội sinh trong mơ hình (Stone, 1974). Như mong đợi, các hệ số đường dẫn giữa các cấu trúc trong mơ hình ở bảng 5 đều cĩ ý nghĩa với mức ý nghĩa 1%. Bên cạnh đĩ, kết quả kiểm định Bootstrap cũng cho thấy các hệ số này đều khác 0. Như vậy, cĩ thể kết luận các giả thuyết từ H1 đến H7 đều được ủng hộ về mặt dữ liệu. Bảng 5: Kết quả mơ hình PLS-SEM Khoảng giá trị Giả thuyết Beta t-value Kết luận (Bootstrap) AT -> AA H1 0,144 3,706 [0,068 - 0,221] Ủng hộ PU -> AA H2 0,529 14,124 [0,455 - 0,601] Ủng hộ PU -> AT H3 0,487 13,642 [0,411 - 0,554] Ủng hộ PE -> AT H4 0,306 8,555 [0,230 - 0,372] Ủng hộ PE -> PU H5 0,362 7,776 [0,266 - 0,447] Ủng hộ IN -> PU H6 0,407 8,763 [0,317 - 0,496] Ủng hộ IN -> PE H7 0,467 8,696 [0,357 - 0,568] Ủng hộ Ghi chú: p < 0,001 5 . THẢO LUẬN Các giả thuyết từ H1 đến H5 đã khẳng định lại sự phù hợp khi ứng dụng mơ hình TAM để phân tích cho bối cảnh sử dụng ứng dụng di động như một cơng nghệ cho việc lựa chọn các dịch vụ (Featherman & Fuller, 2003). Trong nghiên cứu này, nhận thức sự hữu ích cĩ vai trị quan trọng trong mối quan hệ với ý định sử dụng ứng dụng (Beta = 0,529, t-value = 14,124) và thái độ đối với việc sử dụng ứng dụng (Beta = 0,487, t-value = 13,642 ) của thế hệ Z; từ đĩ, dẫn đến sử ảnh hưởng tích cực của thái độ đối với ứng dụng di động đến ý định sử dụng ứng dụng di động để lựa chọn các dịch vụ khi du lịch của giới trẻ thế hệ Z (Beta = 0,144, t- value = 3,706). Điều này cũng tương đối dễ hiểu khi thế hệ Z là một thế hệ gắn liền với chủ nghĩa thực dụng (Chicca & Shellenbarger, 2018; Wood, 2013), nên họ sẽ dễ bị thuyết phục bởi những giá trị hữu dụng cho các hoạt động trong đời sống, chẳng hạn như sử dụng các ứng dụng từ điện thoại để đặt tour du lịch, phịng khách sạn, hoặc lựa chọn địa điểm du lịch. Sự tiện lợi mà một ứng dụng di động mang lại sẽ tạo ra thái độ tích cực cho các du khách thế hệ Z, từ đĩ dẫn đến ý định sử dụng ứng dụng cho việc tìm kiếm thơng tin và thực hiện các giao dịch khi du lịch. Việc sử dụng ứng dụng di động để tìm kiếm thơng tin khi du lịch cũng gĩp phần gia tăng hiệu quả của chuyến du lịch cho các du khách trẻ tuổi, họ cĩ thể lựa chọn đúng những địa điểm phù hợp với bản thân họ. Do đĩ, những cảm nhận hữu ích của việc sử dụng ứng dụng di động khi đi du lịch sẽ là tiền đề tốt cho thái độ, và hành vi sử dụng của du khách. Ảnh hưởng tích cực của cảm nhận dễ sử dụng ứng dụng di động cũng tác động tích cực đến thái độ của người sử dụng (Beta = 0,306, t-value = 8,555) và cảm nhận hữu ích (Beta = 0,529, t-value = 14,124). Đối với du khách thuộc thế hệ Z, việc sử dụng cơng nghệ trong cuộc sống dường như khơng quá khăn, các cư dân thế hệ Z dễ dàng sử dụng các cơng nghệ mới trong các hoạt động thơng thường của đời sống. Ngồi ra, họ cĩ thể tìm hiểu hướng dẫn sử dụng ứng dụng từ Google, hoặc các trang web cơng nghệ mà bản thân quan tâm. Những tiện lợi trong việc học cách sử dụng, cũng như sử dụng các ứng dụng di động khi du lịch đã tạo ra thái độ tích cực về cơng nghệ, cũng như cảm nhận sự hữu ích khi sử dụng ứng dụng. Tính cách tân của người dùng đang nhận được sự quan tâm của nhiều nhà nghiên cứu khi nghiên cứu về sự chấp nhận cơng nghệ, đặc biệt những nghiên cứu liên quan đến nhĩm người tiêu dùng thế hệ Z (Liébana- Cabanillas và cộng sự, 2020; Wood, 2013). Tính cách tân được miêu tả là một tiền đề tích cực thúc đẩy người sử dụng cơng nghệ nhanh chĩng tiếp cận cơng nghệ mới, hiện đại (Rogers, 1962). Nghiên cứu này © 2021 Trường Đại học Cơng nghiệp thành phố Hồ Chí Minh
8. Ý ĐỊNH SỬ DỤNG ỨNG DỤNG DI ĐỘNG ĐỂ LỰA CHỌN CÁC DỊCH VỤ KHI DU LỊCH 21 CỦA GIỚI TRẺ TRONG THỜI KỲ CHUYỂN ĐỔI SỐ đã chỉ ra tính cách tân ảnh hưởng tích cực đến cả cảm nhận hữu ích (Beta = 0,407, t-value = 8,763), và cảm nhận tính dễ sử dụng (Beta = 0,467, t-value = 8,696). Đầu tiên, tính cách tân của người dùng sẽ thúc đẩy họ sử dụng các cơng nghệ mới để nâng cao chất lượng của cuộc sống, do đĩ, những người cách tân sẽ nhận ra rằng sử dụng ứng dụng di động sẽ giúp họ cĩ một hành trình thú vị hơn khi đi du lịch ở những nơi mà họ chưa từng đến trước đây. Ngồi ra, tính cách tân sẽ làm cho du khách trở nên chủ động hơn trong việc tìm kiếm các ứng dụng giúp họ tối ưu hĩa chuyến đi, chẳng hạn như khách sạn nào giá rẻ và chất lượng, hoặc quán ăn nào được đánh giá cao tại địa điểm du lịch cụ thể. Đối với một người cách tân, họ luơn sẵn sàng sử dụng cơng nghệ mới để trải nghiệm, dù cho cơng nghệ đĩ cĩ khĩ sử dụng và cĩ thể rủi ro nhưng họ sẽ tìm cách để chinh phục cơng nghệ đĩ. Những du khách thế hệ Z sẽ tìm cách học để sử dụng các cơng nghệ nhằm phục vụ nhu cầu du lịch của bản thân, từ đĩ họ sẽ dễ dàng trong việc sử dụng ứng dụng trên chính thiết bị di động của họ. Khi khoa học kỹ thuật phát triển, các ứng dụng ngày càng cĩ chức năng đa dạng và giao diện thân thiện với người dùng, do đĩ, những người dùng cách tân cĩ thể tùy biến cho ứng dụng phù hợp với bản thân hơn thay vì sử dụng theo đúng giao diện hoặc chức năng được nhà sản xuất đề xuất. 6 . KẾT LUẬN Kết quả nghiên cứu đã gĩp phần khẳng định ý nghĩa của mơ hình Chấp nhận cơng nghệ của Davis (1986) ở bối cảnh ý định sử dụng ứng dụng di động để lựa chọn các dịch vụ khi du lịch của giới trẻ thế hệ Z trong thời kỳ chuyển đổi số. Kết quả nghiên cứu phù hợp với các nghiên cứu ứng dụng mơ hình chấp nhận cơng nghệ TAM ở các lĩnh vực khác như chấp nhận sử dụng máy vi tính (Dinev và cộng sự, 2009), thương mại điện tử (Featherman & Fuller, 2003), thương mại di động (Alsamydai, 2014), giáo dục (Khoa và cộng sự, 2020). Đồng thời, nghiên cứu cũng đã đĩng gĩp trong việc mở rộng mơ hình TAM. So với các nghiên cứu trước đây, nghiên cứu này đã bổ sung thêm yếu tố tính cách tân của người dùng dựa trên phân loại của Rogers (1962). Tính cách tân của người dùng được chứng minh là ảnh hưởng tích cực đến các yếu tố chính trong mơ hình TAM như cảm nhận sự hữu ích và cảm nhận tính dễ sử dụng của một sản phẩm cơng nghệ. Các doanh nghiệp cung cấp các dịch vụ du lịch cần cĩ sự kết hợp giữa tiếp thị truyền thống và tiếp thị cơng nghệ, nghĩa là sử dụng hình thức tiếp thị qua phương tiện kỹ thuật số như điện thoại di động để nâng cao hiệu quả kinh doanh. Đầu tiên, doanh nghiệp phải tạo tiền đề cho ý định chấp nhận sử dụng ứng dụng di động cho bằng cách tạo ra thái độ tích cực cho du khách. Những hoạt động truyền thơng về tính tiện lợi cũng như những ưu đãi khi sử dụng ứng dụng để đặt phịng hoặc dịch vụ sẽ gia tăng cảm xúc tích cực của du khách. Đặc biệt, đối với khách hàng thuộc thế hệ Z, những người thuộc về thế hệ cơng nghệ, doanh nghiệp cần phải tạo ra những nội dung quảng cáo mang tính gắn kết với đặc điểm và nhu cầu của họ như “sành điệu khi đặt dịch vụ qua ứng dụng di động”, hoặc “chứng tỏ bản thân khi dùng ứng dụng”. Doanh nghiệp cũng cần tăng cường các tính năng cho ứng dụng, như ví tiền điện tử, quản lý và lưu trữ thơng tin những điểm đến được yêu thích; điều này sẽ gĩp phần nâng cao sự hữu dụng của ứng dụng trên di động. Ngồi ra, tốc độ xử lý các giao dịch trên ứng dụng cũng phải nhanh và chính xác nhằm tạo ra hiệu quả cho quá trình du lịch của du khách. Để tạo ra nhận thức về tính dễ sử dụng cho ứng dụng, doanh nghiệp nên chú trọng vào việc lập trình và thiết kế giao diện sao cho thân thiện với người dùng. Đồng thời, doanh nghiệp cũng cần phải cĩ các hướng dẫn cụ thể trong ứng dụng, hoặc trên website để du khách cĩ thể tự học cách sử dụng. Trong khi hầu hết các doanh nghiệp cĩ ý định cung cấp các sản phẩm và dịch vụ tốt nhất cho khách hàng, cách tiếp cận của họ thường bị thúc đẩy bởi niềm tin, tư duy và ý tưởng của chính họ về những gì khách hàng cần và cách cư xử của mọi người. Mặc dù việc nhìn thế giới qua gĩc nhìn của chính mình là điều hồn tồn tự nhiên, nhưng đĩ là vấn đề vì các tổ chức cĩ khả năng phát triển một giải pháp phù hợp với khách hàng. Do đĩ, các doanh nghiệp cần phát triển sự đồng cảm đích thực đối với khách hàng. Họ nên gần gũi và quan sát những khách hàng đang đổi mới để hiểu nhu cầu, động cơ và hành vi thực tế của họ nhằm tìm kiếm các giải pháp khả thi, cĩ giá trị và bền vững hơn. Các việc làm cụ thể để hiểu được khách hàng đĩ là thơng qua nghiên cứu thị trường, hoặc tổ chức các buổi tiếp xúc với khách hàng. Mặc dù đã nỗ lực tối đa nhằm đặt được mục tiêu nghiên cứu, tuy nhiên, nghiên cứu này cũng cịn một số hạn chế nhất định. Đầu tiên, nghiên cứu phát triển mơ hình nghiên cứu dựa trên lý thuyết TAM căn bản, điều này cĩ thể dẫn đến hạn chế tính cập nhật của nghiên cứu. Do đĩ, những nghiên cứu sau cĩ thể phát triển một nghiên cứu mới dựa trên các lý thuyết chấp nhận cơng nghệ mới nhất, như TAM2, TAM3. Hơn nữa, mặc dù nghiên cứu tập trung vào đối tượng du khách ở thế hệ Z nhằm làm rõ mục tiêu nghiên cứu, nhưng việc mở rộng nghiên cứu nhằm mục đích so sánh giữa thế hệ Y và thế hệ Z sẽ cĩ thể mang lại các © 2021 Trường Đại học Cơng nghiệp thành phố Hồ Chí Minh
9. 22 Ý ĐỊNH SỬ DỤNG ỨNG DỤNG DI ĐỘNG ĐỂ LỰA CHỌN CÁC DỊCH VỤ KHI DU LỊCH CỦA GIỚI TRẺ TRONG THỜI KỲ CHUYỂN ĐỔI SỐ kết luận thú vị hơn. Bên cạnh đĩ, nghiên cứu cĩ thể tiến hành kiểm định mối quan hệ giữa các yếu tố trong mơ hình TAM, chẳng hạn mối quan hệ giữa cảm nhận dễ sử dụng và ý định sử dụng cơng nghệ như trong nghiên cứu của Bae và Han (2020). TÀI LIỆU THAM KHẢO Agag, G., & El-Masry, A. A. (2016). Understanding consumer intention to participate in online travel community and effects on consumer intention to purchase travel online and WOM: An integration of innovation diffusion theory and TAM with trust. Computers in Human Behavior, 60, 97-111. doi: 10.1016/j.chb.2016.02.038 Agarwal, R. (2000). Individual acceptance of information technologies. In Framing the domains of IT management. (pp. 85-104). Cincinnati, OH: Pinnaflex Education Resources. Al-Rahmi, W. M., Yahaya, N., Aldraiweesh, A. A., Alamri, M. M., Aljarboa, N. A., Alturki, U., & Aljeraiwi, A. A. (2019). Integrating technology acceptance model with innovation diffusion theory: An empirical investigation on students’ intention to use E-learning systems. IEEE Access, 7, 26797-26809. Alsamydai, M. J. (2014). Adaptation of the technology acceptance model (TAM) to the use of mobile banking services. international review of management and business research, 3(4), 2039. Arif, I., Afshan, S., & Sharif, A. (2016). Resistance to Adopt Mobile Banking in a Developing Country: Evidence from Modified TAM. Journal of Finance & Economic Research, 1(1), 25-42. doi: 10.20547/jfer1601104 Ayar, B., GÜVendİK, Ư., & AydoĞAn, S. (2019). Innovative Consumers of the Digital Age: Opinion Seeking on Instagram. Business & Management Studies: An International Journal, 7(2), 609-628. doi: 10.15295/bmij.v7i2.966 Bae, S. Y., & Han, J. H. (2020). Considering Cultural Consonance in Trustworthiness of Online Hotel Reviews among Generation Y for Sustainable Tourism: An Extended TAM Model. Sustainability, 12(7), 2942. Bandura, A. (1982). Self-efficacy mechanism in human agency. American Psychologist, 37(2), 122. Braun, S. (2019). Technology and interpreting. In M. O'Hagan (Ed.), The Routledge Handbook of Translation and Technology. New York: Routledge. Chandio, F., Burfat, F., Abro, A., & Naqvi, H. (2017). Citizens’ acceptance and usage of Electronic-Government services: A conceptual model of trust and technological factors. Sindh University Research Journal-SURJ (Science Series), 49(3), 665-668. Chicca, J., & Shellenbarger, T. (2018). Connecting with Generation Z: Approaches in nursing education. Teaching and Learning in Nursing, 13(3), 180-184. Chuttur, M. Y. (2009). Overview of the technology acceptance model: Origins, developments and future directions. Working Papers on Information Systems, 9(37), 9-37. Cohen, J. (2013). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences. Hoboken: Taylor and Francis. doi: 10.4324/9780203771587 Davis, F. D. (1986). A technology acceptance model for empirically testing new end-user information systems: Theory and results. (Doctor of Philosophy). Massachusetts Institute of Technology, USA. Retrieved from Davis, F. D. (1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340. doi: 10.2307/249008 Davis, F. D., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. (1989). User acceptance of computer technology: a comparison of two theoretical models. Management Science, 35(8), 982-1003. Dinev, T., Goo, J., Hu, Q., & Nam, K. (2009). User behaviour towards protective information technologies: the role of national cultural differences. Information Systems Journal, 19(4), 391-412. Featherman, M., & Fuller, M. (2003). Applying TAM to e-services adoption: the moderating role of perceived risk. Paper presented at the Proceedings of the 36th Hawaii International Conference on System Sciences, Big Island, HI, USA. doi: 10.1109/HICSS.2003.1174433 GlobalWeb Index. (2016). Data Point: Gen Z Spends Over 3.5 Hrs On Mobiles Daily. Retrieved from Hair, J. F., Hauff, S., Hult, G. T. M., Richter, N. F., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). Partial Least Squares Strukturgleichungsmodellierung. London: Sage publications. doi: 10.15358/9783800653614 Hoa, L. T. K., & Khoa, B. T. (2021). Động lực nghiên cứu khoa học của giảng viên: Gĩc nhìn lý thuyết nhu cầu mở rộng của Maslow. Tạp chí Khoa học và Cơng nghệ - IUH, 46(04), 235-248. doi: 10.46242/jst-iuh.v46i04.706 Khoa, B. T. (2020a). The Impact of the Personal Data Disclosure's Tradeoff on the Trust and Attitude Loyalty in Mobile Banking Services. Journal of Promotion Management, 27(4), 585-608. doi: 10.1080/10496491.2020.1838028 Khoa, B. T. (2020b). The role of Mobile Skillfulness and User Innovation toward Electronic Wallet Acceptance in the Digital Transformation Era. Paper presented at the 2020 International Conference on Information Technology Systems and Innovation (ICITSI), Bandung - Padang, Indonesia. doi: 10.1109/ICITSI50517.2020.9264967 © 2021 Trường Đại học Cơng nghiệp thành phố Hồ Chí Minh
10. Ý ĐỊNH SỬ DỤNG ỨNG DỤNG DI ĐỘNG ĐỂ LỰA CHỌN CÁC DỊCH VỤ KHI DU LỊCH 23 CỦA GIỚI TRẺ TRONG THỜI KỲ CHUYỂN ĐỔI SỐ Khoa, B. T., Nguyen, H. M., Tran, N. V. H., & Nguyen, B. H. (2020). Lecturers' adoption to use the online Learning Management System (LMS): Empirical evidence from TAM2 model for Vietnam. Journal of Science Hcmcou - Economics & Business Administration, 10(1), 3-17. doi: 10.46223/HCMCOUJS.econ.en.10.1.216.2020 Khoa, B. T., & Nguyễn, M. H. (2020). Nghiên cứu sự đánh đổi giữa lợi ích và chi phí khi sử dụng dịch vụ trực tuyến: Trường hợp thương mại di động tại Việt Nam. Journal of Science and Technology - IUH, 41(05), 141-155. doi: 10.46242/jst-iuh.v41i05.271 Lee, J. M., & Wei, L. (2018). Gen Z Is Set to Outnumber Millennials Within a Year. Retrieved from trends Lee, K.-W., Tsai, M.-T., & Lanting, M. C. L. (2011). From marketplace to marketspace: Investigating the consumer switch to online banking. Electronic Commerce Research and Applications, 10(1), 115-125. Liébana-Cabanillas, F., García-Maroto, I., Muđoz-Leiva, F., & Ramos-de-Luna, I. (2020). Mobile Payment Adoption in the Age of Digital Transformation: The Case of Apple Pay. Sustainability, 12(13), 5443. Lin, S., Zimmer, J. C., & Lee, V. (2014). Decoupling software from hardware in technology acceptance research. Journal of Computer Information Systems, 54(2), 77-86. Luan, W. S., & Teo, T. (2009). Investigating the technology acceptance among student teachers in Malaysia: An application of the technology acceptance model (TAM). The Asia-Pacific Education Researcher, 18(2), 261-272. Munoz-Leiva, F., Climent-Climent, S., & Liébana-Cabanillas, F. (2017). Determinants of intention to use the mobile banking apps: An extension of the classic TAM model. Spanish Journal of Marketing-ESIC, 21(1), 25-38. Napitupulu, D. (2017). A conceptual model of e-government adoption in Indonesia. International Journal on Advanced Science, Engineering and Information Technology, 7(4), 1471-1478. Nunnally, J. C., & Bernstein, I. (1994). The assessment of reliability. Psychometric theory, 3(1), 248-292. Radulović, L. (2013). The role and potential of Global Distribution System Amadeus for Tourism development at the global level. The European Journal of Applied Economics, 10(1), 28-38. Ramos de Luna, I., Montoro-Ríos, F., Martínez-Fiestas, M., & Casado-Aranda, L.-A. (2020). Analysis of a Mobile Payment Scenario: Key Issues and Perspectives. In Impact of Mobile Services on Business Development and E- Commerce (pp. 22-47). Pennsylvania, USA: IGI Global. Rogers, E. M. (1962). Diffusion of innovations. New York: Free Press. Santini, F. d. O., Ladeira, W. J., Sampaio, C. H., & Boeira, J. P. (2020). The Effects of Sales Promotions on Mobile Banking a Cross-Cultural Study. Journal of Promotion Management, 26(3), 350-371. doi: 10.1080/10496491.2019.1699622 Stone, M. (1974). Cross‐validatory choice and assessment of statistical predictions. Journal of the Royal Statistical Society: Series B (Methodological), 36(2), 111-133. Syed-Abdul, S., Malwade, S., Nursetyo, A. A., Sood, M., Bhatia, M., Barsasella, D., . . . Raja, M. (2019). Virtual reality among the elderly: a usefulness and acceptance study from Taiwan. BMC Geriatrics, 19(1), 223. Taib, S. M., De Coster, R., & Nyamu, J. (2016). Innovation diffusion of wearable mobile computing: Pervasive computing perspective. Paper presented at the 2016 International Conference on Information Society (i-Society). Torres, R., & Gerhart, N. (2017). Mobile Proximity Usage Behaviors Based on User Characteristics. Journal of Computer Information Systems, 59(2), 161-170. doi: 10.1080/08874417.2017.1320954 Venkatesh, V., & Davis, F. D. (2000). A theoretical extension of the technology acceptance model: Four longitudinal field studies. Management Science, 46(2), 186-204. doi: Vipin, J. (2016). How Mobile App Solutions Has Transformed The Travel Industry. Retrieved from Wood, S. (2013). Generation Z as consumers: trends and innovation. Institute for Emerging Issues: NC State University, 1-3. World Tourism Organization. (2016). Global Report on The Power of Youth Travel Retrieved from Madrid: Zhang, P., Aikman, S. N., & Sun, H. (2008). Two Types of Attitudes in ICT Acceptance and Use. International Journal of Human-Computer Interaction, 24(7), 628-648. doi: 10.1080/10447310802335482 Ngày nhận bài: 11/10/2020 Ngày chấp nhận đăng: 05/03/2021 © 2021 Trường Đại học Cơng nghiệp thành phố Hồ Chí Minh